HAUSSE DE 1 % DU MARCHÉ AMÉRICAIN DE LA VIDÉO EN 2015

Alors que 2014 s’était achevée sur une baisse de 1,81 %, le marché de la vidéo aux Etats-Unis est finalement reparti à la hausse en 2015. Le total des dépenses, physiques et numériques, s’est en effet établi à 18,073 milliards de dollars à fin 2015, contre 17,905 milliards en 2014, soit une hausse de 0,94 %, selon le Digital Entertainment Group (DEG). Une embellie qui lui permet une nouvelle fois de dépasser le marché de la salle (11,1 milliards de
dollars). En revanche, les tendances observées en 2014 se sont confirmées avec d’un côté, les ventes physiques et la location physique en net repli, et de l’autre la SVoD et le téléchargement définitif (EST) en forte croissance. Ainsi, les ventes de vidéo physiques (DVD et Blu-ray) ont accentué leur chute en 2015, baissant de 12,3 % à 6,1 milliards de dollars, et ce malgré un léger rebond au 4e trimestre (+ 8 % pour les ventes de Blu-ray sur la période). Le marché locatif affiche quant à lui un recul de 7,59 % à 3,07 milliards de dollars. A contrario, le marché digital (VoD, SVoD et EST) affiche en 2015 une croissance de 16,4 % à 8,9 milliards de dollars. Si bien que les ventes dématérialisées représentent 49,3 % du chiffre d’affaires de la vidéo aux Etats-Unis en 2015. La palme de la croissance revient à la SVoD qui voit son chiffre d’affaires progresser de 24,94 % à 5,08 milliards de dollars. De son côté, l’EST a bondi de 18,1 % pour atteindre 1,89 milliard de dollars. Seule ombre au tableau, la VoD transactionnelle qui perd 2,51 % en 2015 à 1,931 milliard de dollars.