LE MARCHÉ DES SMARTPHONES BIEN ORIENTÉ

Le marché mondial des smartphones poursuit sa croissance en 2015 avec plus d’1,3 milliard de smartphones vendus (+ 7 % par rapport à 2014). Le chiffre d’affaires gagne 5 % à 399 milliards de dollars, alors que le prix moyen baisse de 2 %. L’Europe de l’Ouest a crû durant le dernier trimestre 2015 de 5 %, notamment grâce à la progression de plus de 61 % des ventes de terminaux entrée de gamme (moins de 100 dollars). La croissance dans la région a connu une accélération dans ses trois marchés les plus importants : la France, l’Allemagne et le Royaume Uni. Au quatrième trimestre en France, le marché des smartphones a enregistré une augmentation en valeur de 12 % grâce aux bonnes performances des terminaux Premium et de l’entrée de gamme (en 2015, + 8 points et près de 25 % des smartphones). Pour 2016, GfK anticipe une croissance des ventes mondiales de 7 % en volume et de 0,5 % en chiffre d’affaires. En France, le marché suivrait exactement la même direction avec + 7 % de croissance en volume, soit 22 millions de smartphones.