WEARABLES, UNE PROGRESSION ET PAS MAL DE QUESTIONS

Le marché des wearables progresse fortement mais les interrogations restent. GfK a réalisé une étude sur le marché des wearables en France. En 2015, il a généré une croissance en valeur 3,5 fois supérieure à l’année précédente avec 140 millions de chiffre d’affaires en 2015, en ligne avec les prévisions. Soit 800 000 unités vendues en 2015, en deçà des attentes. Pour 2016, GfK s’attend encore à une nette progression avec près de 1,5 million de pièces vendues en France. Selon l’institut Strategy Analytics, le nombre de montres connectées vendues dans le monde au 4e trimestre 2015 serait de 8,1 millions, contre 7,9 millions de montres mécaniques suisses. De son côté, IDC estime que dans le monde, la croissance du marché des wearables sera de 38,2 % à 110 millions d’unités, dopé par le marché des montres connectées et des trackers (100 millions en 2016, contre 72,5 millions en 2015). Le chiffre pourrait se monter en 2020 à 237,1 millions de wearables grâce à la bonne santé des montres connectées (un quart des ventes en 2016, un tiers en 2020) et la multiplication des concepts dans le domaine des vêtements, des lunettes connectés et des « hearables » (9,8 millions d’unités en 2016, 20 millions en 2020). Enfin, GfK estime que la notoriété des wearables reste pour l’instant insuffisante pour dépasser des freins à l’achat beaucoup trop forts (fonctionnalités à démontrer, protection des données personnelles, prix psychologique). En effet, près de deux tiers des Français (32 %) n’auraient jamais entendu parler des trackers et la même proportion (33 %) n’est pas capable de définir le produit. Pour les montres connectées, près d’1 consommateur sur 2 en France connaît parfaitement le produit (48 %), mais les freins sont plutôt dans les bénéfices perçus et la réponse a minima aux attentes des montres classiques.