« APRÈS UNE ANNÉE SATISFAISANTE, ACER VOIT ENCORE PLUS LOIN ET BIEN AU DELÀ DE SON 50ème ANNIVERSAIRE EN 2026 »

ENTRETIEN AVEC ANGELO D’AMBROSIO, PRÉSIDENT ACER FRANCE ET DIRECTEUR ACER EUROPE DU SUD

Quel est le bilan de l’année 2025 pour le groupe Acer ?

Nous avons connu une année contrastée en France. Après un début très attentiste de la part des consommateurs, nous avons heureusement connu une bonne dynamique sur ce second semestre. Les nombreuses incertitudes politiques et économiques du début d’année ont clairement freiné la demande. La France était d’ailleurs une anomalie, comparée aux ventes réalisées par ses voisins européens sur cette période. Depuis les ventes sont reparties à la hausse, portées par une forte demande de renouvellement, conséquence du pic d’équipement du Covid en 2020 et de la fin de Windows 10 en 2025. Cette dynamique s’inscrit dans une nouvelle logique de marché. Le marché du PC évolue. Après le sprint qu’on a pu connaitre sur certaines périodes avec l’arrivée régulière de nouvelles technologies, nous entrons désormais dans un nouveau rythme : celui du marathon. Le renouvellement des PC se fera sur la durée, à un rythme moins intense que par le passé. Les cycles s’allongent. Acer doit s’adapter à cette nouvelle équation de marché. Le métier d’un constructeur comme Acer est précisément de s’inscrire sur la durée afin d’assurer la pérennité du groupe.

Quelle sera votre actualité pour 2026 ?

Acer s’apprête à fêter ses 50 ans. C’est un anniversaire dont nous pouvons être fier. Et désormais, Acer est un groupe technologique de pointe dont l’activité va bien au-delà du monde du PC. Nous avons introduit de nouvelles familles de produits dans lesquelles notre expertise permet d’apporter des solutions pour le monde de demain. La diversification de notre activité s’appuie sur ces solutions déjà validées en Asie avec par exemple les produits réseaux (nouveaux routeurs 5G), les trottinettes électriques sur la mobilité, la recharge (panneau solaire), etc. A Taiwan, l’activité du groupe est en effet plus large qu’en France. Nous avons des filiales et activités B2B dans le domaine de la cybersécurité, de la santé, et la Smart City, etc. L’ADN de l’entreprise s’appuie sur l’innovation et la maîtrise de la technologie et notre capacité à l’intégrer vite et bien, de manière performante, dans tous nos produits et services. En résumé, Acer est un groupe tourné vers l’avenir, qui se porte bien. Aujourd’hui, 30% de l’activité du groupe se réalise en dehors du domaine du PC, preuve que la diversification fonctionne parfaitement. Cela nous portera à l’avenir et j’espère, assurera la pérennité du groupe pour les 50 prochaines années.

Quelle sont les perspectives de marché pour 2026 ?

Les perspectives pour 2026 sont positives. Le marché du PC sera encore porté par le renouvellement de Windows 10 et les nouvelles technologies comme celles qu’apportent l’IA. De plus de nouveaux OS arrivent à la fin de l’année prochaine, notamment avec Google et son écosystème Chrome OS, domaine dans lequel nous occupons des positions très importante, et notamment en France où nous sommes leader. Microsoft commence aussi à annoncer des évolutions sur Windows. Cela dynamisera le marché du PC en 2026.

L’écoresponsabilité tient une place importante au sein d’Acer. Pouvez-vous nous résumer votre démarche dans ce domaine ?

Nous améliorons en permanence la qualité et la performance de nos produits, ce qui allongent leur durée de vie et réduit l’impact environnemental. L’écoresponsabilité est devenue l’une composante interne de l’évolution du groupe. Plutôt que de voir cela comme une contrainte réglementaire, nous cherchons à nous transformer en profondeur afin d’être plus vertueux.  Nous avons revu tous nos process de A à Z : de la conception à la fabrication de nos produits, au packaging, le lancement des gammes écoresponsables Vero, en passant par notre logistique, jusqu’au recyclage pour diminuer fortement notre impact environnemental. Le groupe a des engagements importants dans ce domaine et a pour objectif d’utiliser 100% d’énergie renouvelable d’ici 2035 et d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2050, qui sont une garantie de la vision du groupe à long terme : Acer voit loin.

Le marché du PC connait de forte tension sur les approvisionnements en mémoire notamment en raison de la montée en puissance de l’IA dans le monde. Comment abordez-vous cette situation inédite ?

C’est une situation que je n’ai jamais connue en 20 ans chez Acer avec cette magnitude et cette soudaineté. C’est du jamais vu. Néanmoins, c’est précisément le rôle d’un groupe comme Acer d’anticiper ses mouvements du marché. Toutes les équipes d’Acer, à Taiwan ou en France, ont travaillé depuis plusieurs mois pour construire une offre en cohérence avec la demande des clients et qui tiennent compte également de l’intérêt de nos partenaires du retail. Acer se doit de travailler sur la durée pour ménager nos intérêts communs, en évitant les stratégies à court terme, qui ne peuvent que nuire à l’ensemble de l’écosystème du PC. Notre rôle est de nous assurer, du siège mondial jusqu’à la filiale française, d’acheminer les bons produits, au bon prix, dans le bon timing et dans les bonnes quantités afin d’assurer la continuité de l’activité dans les meilleures conditions.

Pour cela, nous avons travaillé à plusieurs solutions comme la réduction et la recomposition efficace des gammes de produits 2026, en augmentant les quantités, afin de réduire les coûts d’expédition et ainsi obtenir des gains de productivités dans tous les domaines : des composants jusqu’à la logistique. En 2026, nous devrons agir sur chacun des leviers pour maintenir une offre cohérente. Enfin, sur un marché français, hautement promotionnel, il y aura peut-être moins de promotions en 2026, ou du moins sur un rythme moins soutenu que par le passé. Cette approche clarifie les enjeux pour l’ensemble de la chaîne de valeur et offre une meilleure prévisibilité à nos partenaires. Face à une situation qui s’impose à l’échelle mondiale, la collaboration entre tous les acteurs devient une nécessité absolue.

Quelles surprises nous réserve Acer pour 2026 ?

Comme toujours, le grand rendez-vous mondial du Consumer Electronic Show 2026 de Las Vegas sera l’occasion de dévoiler les nombreuses nouveautés attendues en 2026. C’est un peu notre « fashion week » à nous. Au CES 2026, Acer présentera ses nouveaux PC, à la pointe de l’innovation et du design, en collaboration avec nos partenaires de longue date comme Intel, intégrant les toutes dernières générations de composants. Nous dévoileront également des nouveautés sur nos nouvelles familles de produits, où Acer déploie son savoir-faire technologique pour créer les produits de demain.

En attendant, je profite de cette occasion pour souhaiter à tous nos clients et partenaires un très joyeux Noël et une bonne année 2026 !