Microids accélère sur les produits dérivés
Microids a fait des produits dérivés un axe important de sa stratégie de développement. Présentation de la stratégie du groupe dans le domaine par Cédric Canoville, directeur Général Adjoint Plastoy/Pixi/Taka/Kana Home Vidéo/Microids Records/Microids Puzzle
Comment se structure l’offre de produits dérivés de votre groupe ?
Notre activité produits dérivés concentre plusieurs marques (Plastoy, Collectoys, Taka, Pixi, Kana Home Video, Microids Puzzles et Microids Records) et poursuit sa croissance. 2024 s’annonce déjà comme une année record dans le domaine pour nous.
Nous sommes organisés en comités éditoriaux pour équilibrer les univers BD et Manga, appuyés par des chefs de produits dédiés qui communiquent en permanence pour créer des synergies. Ainsi, une licence bénéficie d’un éventail de produits et de savoir-faire.
Nous avons notre équipe terrain et possédons notre logistique : un avantage majeur dans la réactivité que le secteur impose. Avec la maîtrise de nos marges, précieuse en cette période, une présence renforcée dans les salons professionnels et une bonne compréhension des tendances et évolutions technologiques, cela stimule l’équipe qui se projette sur l’amélioration constante de nos produits. Plastoy et Microids étaient ainsi présents à la Japan Expo cette année avec un stand incontournable et riche d’avant-premières avec notre propre gamme « Mogu Pets », des animaux cultes de la culture manga à collectionner.
Comment se développe votre offre dans ce cadre ?
Plastoy fait évoluer ses gammes avec par exemple l’abandon du design Chibi au profit de figurines plus détaillées, des effets supplémentaires que l’on voit sur des produits plus chers à la concurrence. Notre centre de gravité reste en dessous de 25 euros pour nos best-sellers alors que nous développons également des gammes inférieures à 20 euros pour préserver le pouvoir d’achat des consommateurs. La refonte des packagings investit les linéaires. Nous proposons par ailleurs pour les clients une PLV dédiée au manga avec le meilleur assortiment pour les fêtes.
La label Taka propose une quinzaine de statues premium sur 2024, et nous avons abandonné le système d’acomptes pour sauvegarder la trésorerie chez les revendeurs. Le catalogue franco-belge s’étoffe cette année avec un anniversaire majeur, les 65 ans de la licence Astérix, une résine Blacksad et des nouvelles colonnes Schtroumpfs en éditions limitées en résonance avec l’actualité jeu vidéo chez Microids. Sur nos puzzles, nous préparons une segmentation qui permettra d’accueillir de nouvelles thématiques cinéma et musique et de nouveaux schémas de distribution. Microids Records se développe également à l’export et tisse de nouveaux partenariats autour du cinéma et des séries. Après le succès de Goldorak dont nous garantissons le réassort, notre fin d’année est attendue.
Sur quelles nouvelles licences, pouvez-vous compter ?
Sur l’ensemble de nos activités nous ont rejoint notamment les licences Blue Lock, Tokyo Revengers, Batman Animated, Bleach, Seven Deadly Sins ou Yu-gi-Oh.
