« Avec Pixminds, rien n’est impossible »

Se voulant différent des autres structures, Lexip multiplie les projets innovants, en particulier dans le domaine des accessoires gaming à licence. Lionel Chataignier, PDG de Pixminds, nous les présente.

Pixminds se revendique comme différent des autres acteurs du marché. Comment se concrétise cette démarche ?

Nous avons toujours eu une vision très différente du reste du marché et cherchons systématiquement à apporter des choses nouvelles, que ce soit technologiquement ou dans les licences. Ce qui s’est concrétisé par de nombreux brevets et récompenses dans les salons comme le CES. Nous fabriquons toujours nos produits avec des brevets et un design propres, réalisés par nos excellents designers et ingénieurs internes et fabriqués dans nos très fiables usines en Chine. Nos concepts sont donc extraordinaires au sens littéral du terme. Le tout à des prix très intéressants.

Quelle est votre philosophie en termes d’accessoires à licence ?

Pas question pour les licences de « coller un simple sticker » sur des produits. Nous apportons en effet notre créativité et notre savoir-faire technologique dans le domaine des accessoires gaming à licences, afin d’apporter des idées qu’on ne voit pas sur le marché et qui « parlent » vraiment aux communautés de passionnés d’une licence ou d’un jeu vidéo.

Nous avons commencé dans le domaine des licences par Naruto, en nous associant à un superbe spécialiste du design de produits extraordinaires : Tsume. Nos concepts communs ont séduit à la fois consommateurs et professionnels et nous ont permis d’être rapidement reconnus dans le domaine. Ils ont par exemple permis de convaincre Ubisoft pour Assassin’s Creed. Une licence que nous avons signé au niveau mondial avec des designs et technologies originaux et la possibilité de fournir le jeu dans des packs. En conséquence, nos accessoires Assassin’s Creed Shadow bénéficient d’excellentes précommandes, malgré le décalage du jeu.

Comment vos partenaires voient cette démarche atypique ?

Ces partenariats nous ont permis de valider la pertinence de notre démarche, mais aussi, plus concrètement, plein de process et d’innovations technologiques. Nous sommes donc dans un cercle vertueux. Proposer des produits de qualité et originaux séduit de nombreux acteurs majeurs de l’Entertainment, du manga et du gaming, qui nous suivent en conséquence de près et entament des discussions très intéressantes. Ce qui nous permet d’être vraiment pertinents dans un secteur du gaming à licence très bataillé, mais qui manque d’acteurs comme Pixminds qui apportent une vraie plus-value.

Quels sont vos projets en termes d’accessoires à licence ?

Nous travaillons sur beaucoup de projets, que dévoileront plus tard, mais nous pouvons déjà évoquer nos tout nouveaux partenariats au niveau mondial avec Warner Bros. Discovery et Crunchyroll. Nous venons en effet de signer un énorme contrat avec Warner Bros. Discovery pour plus de 90 licences qui vont de Batman à Game of Thrones en passant par Harry Potter, Superman ou Le Seigneur des Anneaux. Un accord majeur pour Pixminds qui nous permet, en collaboration avec Tsume, de développer des produits vraiment différenciants en accessoires gaming (casque, manette…) et bureautiques (clavier, souris…), mobilier  (chaise, bureau…), etc… Ce qui nous permet de créer des écosystèmes d’accessoires qui seront en plus prêts en même temps que les grands moments de l’actualité comme le nouveau film Superman ou une nouvelle saison de Game of Thrones. Avec Crunchyroll, nous avons signé pour de nombreuses licences, dont Solo Leveling, JoJo’s Bizarre Adventure ou Berzerk.

Comment se structurera votre offre ?

Nos concepts se répartissent dans 3 niveaux de gamme. En « entrée de gamme », nous maintenons la marque Steelplay, avec un excellent rapport qualité/prix et ses nouveaux packagings épurés, qui bénéficiera d’accessoires « classiques », mais aussi à licence, avec systématiquement une plus-value comme nos manettes Metaltech Assassin’s Creed finement gravées au laser. En « milieu de gamme », nous apportons de même de nombreuses « idées d’ingénieur » qui séduisent les fans comme nos nouveaux concepts avec des design en silicone multicouches, qui nous permet d’avoir, à un prix défiant toute concurrence de sublimes décorations sur nos accessoires. Nous prévoyons ainsi des textures en écailles de dragon pour nos accessoires Game of Thrones. Nos designers et ingénieurs fourmillent évidemment d’idées pour nos produits haut de gamme.

Comment imaginez-vous Pixminds à long terme ?

Nous serons certainement différents, avec une structure qui aura sans doute bien évolué, mais nous resterons intrinsèquement les mêmes. Comme avec Pixminds rien n’est impossible, nous aurons certainement des accessoires différenciants qui sublimeront les passions des joueurs, en poussant à fond tous les curseurs de nos technologies et de notre créativité. Nous sommes des passionnés qui nous associons à  des passionnés pour des passionnés.

Où en êtes-vous avec votre équipe esport Team Valiant ?

Dans cette même démarche, nous avons développé notre équipe esport Team Valiant. Ces jeunes fous de jeu vidéo, partis littéralement de rien, fonctionnent très bien (Top 3 Worlds Fortnite en 2023  et Coupe de France Valorant en 2023 par exemple) et nous apportent dorénavant une très belle visibilité, une aura esport et surtout un grand vent de passion dans un monde de businessmen. Pixminds est avant tout une histoire humaine, avec des valeurs humaines et des réalisations qui nous permettent d’être fiers chaque soir.

Comment concrétiser cette vision ?

Nous pouvons nous appuyer sur des partenaires de haute volée, et en particulier Also, qui nous permettent d’investir lourdement car ils sont séduits par notre démarche et voient les résultats concrets, sonnants et trébuchants, de nos actions. Nous pouvons donc lancer de nouveaux projets innovants, signer de nouvelles licences mais aussi d’avoir les reins assez solides pour concrétiser nos efforts dans la distribution comme notre référencement chez Walmart récemment. 2025 et les années futures devraient être en conséquence passionnantes pour Pixminds.