Power A : les licences au cœur de sa stratégie

Filiale du groupe américain Acco Brands, Power A conjugue innovation technologique et poids des licences pour s’imposer sur l’accessoire gaming. Éclairage avec Sandra Bailleul, Regional Marketing Manager EMEA – Kensington & PowerA, et Keltoum Djoumer, Sales Representative de Power A.

Comment se structure le groupe Acco qui détient Power A ?

Sandra Bailleul : Power A relève du groupe américain Acco Brands, lequel s’articule autour de trois grandes divisions. La première couvre l’univers des fournitures de bureau en B2B, avec des marques comme Esselte, Rexel ou Leitz. La deuxième, dédiée aux loisirs créatifs et au scolaire, rayonne sur l’Amérique du Nord et du Sud. La troisième réunit l’univers des produits technologiques, avec des structures comme Power A, EPOS ou Kensington. Acco Brands n’hésite pas à recourir à la croissance externe (NDLR : cf. news économique par ailleurs), comme en témoignent les rachats de Power A en 2020 ou d’EPOS, annoncée fin 2025.

Quelle est la place de Power A dans cet ensemble ?

S. B. : Power A constitue le vaisseau amiral du groupe dans le domaine du jeu vidéo. Elle représente un pilier important de notre portefeuille sur lequel le groupe continue d’investir fortement, convaincu de sa capacité à innover et de la légitimité qu’elle a déjà acquise

Keltoum Djoumer : Power A conjugue de longue date innovation technologique et importance des licences. Nous figurons ainsi parmi les tout premiers acteurs à avoir popularisé le Hall Effect, d’abord sur nos manettes Xbox Series puis Switch 2, et dévoilons régulièrement des pépites technologiques, à l’image de notre manette Moga pour smartphone. Autre point fort : nos produits embarquent systématiquement des licences officielles, aussi bien de constructeurs comme Sony, Microsoft ou Nintendo que des licences de l’Entertainment, en particulier sur les produits Nintendo. Nous déclinons des designs autour des personnages cultes des univers Mario, Zelda ou Pokémon, ainsi que, pour certains produits Xbox ou Switch, la licence Fortnite. Notre politique sélective de licences fortes constitue un argument de vente qui porte pleinement ses fruits.

En termes d’activité, comment se répartit votre offre suivant les plateformes ?

K. D. : Notre présence couvre l’ensemble des consoles, avec des produits officiels sur chacune d’entre elles. Notre offre sur Switch 1 et 2 nous positionne parmi les acteurs référents de cet univers. De même, notre position de force sur l’univers Xbox — portée notamment par la puissance de notre filiale américaine — nous hisse parmi les acteurs innovants majeurs sur Xbox Series. La Switch 2 constituera clairement notre priorité pour 2026 en France, avec de nombreuses nouveautés tout au long de l’année. Un enjeu d’autant plus important que la rétrocompatibilité totale des produits Switch 2, conjuguée aux stocks disponibles sur notre gamme Switch de première génération, nous permettra de séduire les aficionados des deux générations.

Quels seront vos principaux produits pour la fin d’année ?

K. D. : L’année 2026 se traduit par un renouvellement majeur de notre gamme d’accessoires Switch 2. Nous miserons, pour la fin d’année, sur les licences fortes du moment portées par Nintendo, avec des manettes et des sacoches aux couleurs de Zelda Decayed Master Sword pour la manette (59,99 euros, disponible), Zelda Hylan Crest pour la sacoche (19,99 euros, disponible) ou Mario une nouvelle sacoche à 19,99 euros disponible en octobre / Mario Kart (manette disponible à 59,99 euros et la sacoche 17,99 euros , disponible). Pour Pokémon, nous aurons 2 produits avec une manette et sa sacoche Pokémon Evolution et Storm disponibles au prix respectif de 59,99 euros et 17,99 euros, une nouveauté avec Pikachu Moment disponible en octobre 59,99 euros pour la manette et 19,99 euros pour la sacoche, tout en animant commercialement notre fonds de catalogue. Nous venons de baisser le prix de nos manettes filaires NSW2, noire, Mario time et Mario Mushroom à 19,99 euros. Nous proposons également des produits autour de Fortnite comme la sacoche Fortnite Sticker Mashup à 19,99 euros, ou la manette XBOX Victory Royale à 42,99 euros.

S. B. : Nous réservons également de nombreuses nouveautés à Xbox, sur tous nos niveaux de prix, avec notamment la mise en avant de la technologie Hall Effect (gammes Advantage et Advantage Plus, déjà disponibles). Nous proposerons d’ailleurs une série de manettes à l’esthétique inspirée de l’univers Art déco tropical et des nuits iconiques de Miami Beach (manette sans fil Advantage pour Xbox Ambiance Plage à 79,99 euros et manette filaire Advantage Plus pour Xbox Palmiers clair de lune à 34,99€). Fidèle à sa volonté de créer des collections coordonnées, PowerA complétera cette offre avec les casques filaires universels LucidSound LS10 Surf de minuit et Vagues Océaniques à 24,99 euros.

Power A s’attaquera-t-il à de nouveaux segments ?

K. D. :  : Grande nouveauté : Power A investit le domaine des accessoires de simulation, dès début 2027. En premier lieu, un volant pour Switch 2 sans fil, officiel Nintendo (Volant de course sans fil Advantage PowerA pour Nintendo Switch 2), au positionnement semi-premium : son esthétique sobre, ses spécifications solides et un prix de 109,99 euros séduiront les amateurs d’un secteur porté par un catalogue de jeux de course Switch 2 particulièrement dense. Nous lançons de plus une manette sans fil dédiée aux simulations de vol, le PowerA Meridian GMT Flightdeck sous licence Xbox Series X|S, avec l’intégralité des commandes de vol réunies dans une seule manette. La preuve de notre capacité d’innovation et de notre volonté d’apporter des accessoires à valeur ajoutée, très complémentaires à notre offre. Power A place, de longue date, la technologie au cœur de sa réflexion. Ce qui nous ouvre de nouvelles portes.