L’avènement des services OTT (Over-The-Top) et en particulier de la SVoD vient aujourd’hui bouleverser un marché de l’audiovisuel en pleine mutation. Afin de faire le point sur le marché mondial de la vidéo numérique payante et ses perspectives, MultiMédia à la Une a interviewé Tony Gunnarsson, senior analyste TV et OTT du cabinet d’études Ovum.

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Lancé en France en novembre 2013, le nouveau standard digital Ultraviolet compte désormais près de 35 000 comptes utilisateurs en février dans l’Hexagone. Une progression saluée par le consortium DECE, chargé de promouvoir le format, qui indique que « l’adoption durant la phase de lancement se montre bien plus rapide que celle constatée dans les autres pays européens ». Et elle devrait encore s’accentuer avec l’adoption en France, après Warner Bros. Entertainment France, Universal Pictures Video et Sony Pictures Home Entertainment, d’un quatrième studio et non des moindres : la 20th Century Fox qui rendra disponibles ses premiers films au format Ultraviolet en mars avec l’arrivée de Players, Turbo et Cartel, le 19 mars et de Sur la Terre des Dinosaures, le 18 avril prochain. Rappelons que Disney et Apple sont tous deux absents du consortium Ultraviolet et n’ont pas, pour le moment, l’intention de l’intégrer. Disney vient d’ailleurs de lancer sur le marché nord-américain sa propre plateforme de films dématérialisés accessibles dans le cloud, baptisée Disney Movies Anywhere.

Conséquence de la baisse de la TVA pour le secteur (à compter du 1er janvier, le cinéma sera assujetti à une TVA de 5 % contre 7,5 % actuellement), la Fédération nationale des cinémas français (FNCF) a annoncé le lancement d’une nouvelle opération tarifaire à destination des plus jeunes spectateurs. Dès le 1er janvier 2014, les exploitants des salles françaises proposeront un tarif unique de 4 euros pour tous les jeunes âgés de moins de 14 ans, contre 5,50 euros en moyenne aujourd’hui, et ce quel que soit le jour, la séance ou le film (hors supplément 3D). Cette mesure vise à encourager les plus jeunes, qui représentent actuellement entre 8 et 9 % de la fréquentation nationale, à aller plus fréquemment au cinéma, et par là même d’enrayer la baisse de fréquentation qui frappe le secteur depuis plusieurs mois. Lancée pour 2014, l’opération a vocation à se poursuivre au-delà. « Nous ferons un bilan à l’issue de la première année et nous verrons s’il convient de l’ajuster, par exemple en modifiant l’âge ou le tarif », a ainsi indiqué Marc-Olivier Sebbag, délégué général de la FNCF.