Entre multiples acquisitions et nouveautés nombreuses pour le 2^e trimestre, EA est dans une belle période. Dominique Cor, Head of Brand Sponsorship Product strategy and Markets development chez Electronic Arts, nous explique la stratégie de son groupe.

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Karim Ouahioune, directeur marketing et communication d’Acer France revient sur les principales annonces de la grande conférence annuelle Acer dans le domaine du gaming avec sa marque Predator.

Quelles ont été les principales annonces du groupe Acer dans le domaine du gaming lors de la grande conférence annuelle d’Acer?

A l’occasion de notre grande conférence annuelle Next@Acer 2021, le 27 mai dernier, nous avons présenté de nombreuses nouveautés de notre marque gaming Predator, devenue une référence pour tous les joueurs du monde entier. Côté notebooks, Acer a dévoilé le nouveau Predator Triton 500 SE qui repousse les limites de la performance avec autant de puissance que possible dans un châssis de 16 pouces aluminium, très premium, et de seulement 19,9 mm d’épaisseur. Il a été conçu pour les gamers qui sont devenus des professionnels et qui ont besoin d’une machine capable de supporter toute une journée de travail (autonomie de 12 heures grâce à la fonction Optimus de Nvidia) et de faire tourner les plus gros jeux AAA. La gamme Predator SE comprend un châssis différent, moins connoté « gaming » (gris métal), avec un petit rappel du logo Predator. Il se glisse facilement dans un sac à dos. Son design épuré reste discret pour les professionnels. Côté technique il intègre ce qui se fait de mieux : un écran ultra-performant (2560×1600, 240 Hz, 300 nits), un processeur Intel Core de 11e génération, jusqu’à une RTX 3080, 32 Go de RAM, jusqu’à 2 To de stockage. C’est vraiment une machine super puissante sans compromis, mais dans un look sobre (RGB activable). Le Triton 500 SE utilise le système de refroidissement Vortex Flow d’Acer, avec trois ventilateurs, dont un ventilateur 3D AeroBlade de 5^e génération pour garder tous les composants au frais. Enfin, le DTS X permet de mieux spatialiser le son.

Quelle est votre solution portable pour les joueurs les plus exigeants ?

Autre machine dévoilée à l’occasion de notre grande conférence annuelle, le Predator Helios 500, offre un concentré de performance sans compromis, avec son écran Full HD de 360 Hz (3 ms de temps de réponse). Avec le Predator Helios 500 (PH517-52) on peut monter jusqu’au processeur Intel Core i9 de 11^e génération overclockable, une GeForce RTX 3080 et 64 Go de RAM, 2 To de SSD. Il permet de répondre à toutes les exigences pour jouer sur les jeux les plus exigeants en terme graphique. On peut ainsi proposer un écran jusqu’à 4K (120 Hz). On propose également des écrans 2K (HDR 1000) selon les configurations. A noter côté esthétique, l’intégration de Led RGB sur le côté, qui permettent de donner une esthétique gaming ultime avec un système qui s’illumine en fonction de la partie jouée sur l’écran (mode screensync). Un moyen d’améliorer encore l’immersion pour le gamer. A noter également les touches MagForce qui permettent d’améliorer encore l’expérience de gaming du joueur. Sur un clavier classique à membrane, on ne peut pas régler la vitesse du personnage ou de la voiture. Avec MagForce, le joueur peut doser en fonction de la touche de la course, et c’est réglable via le Predator Sense. Il sera disponible à la rentrée.

Quelles sont les technologies de refroidissement sur ce PC portable Predator ?

Toute cette puissance est assistée par des technologies de refroidissement haut de gamme, avec l’Acer PowerGem qui fait ici une réelle différence. Cette solution s’appuie sur un alliage métal-polymère, ultra-performant qui vient se placer directement au-dessus du processeur pour évacuer la chaleur générée, on se rapproche du refroidissement métallique le plus performant. En complément, le système Vortex Flow d’Acer utilise deux ventilateurs, dont un ventilateur 3D AeroBlade de 5^e génération, pour distribuer le flux d’air vers les composants essentiels et améliorer encore les performances. On gagne ainsi 20% de capacité en plus sur le processeur et la carte graphique, c’est donc un gain considérable.

Vous avez également annoncé des solutions pour jour en mobilité via la 5G ?

Oui, 2021 marque la montée en puissance de la 5G. Nous offrons, pour compléter cette gamme de PC portable Predator, des solutions 5G pour jouer dans les meilleures conditions avec le routeur Predator Connect X5 5G et son dongle 5G. Notre nouvelle souris gaming Predator Cestus 335 améliore encore l’expérience de jeu avec une précision extrême (19 000 DPI).

Predator étoffe également sa gamme de PC fixes et de moniteurs. Quelles sont les principales nouveautés dans le domaine ?

Nous savons d’expérience que les hardcores gamers recherchent un maximum de puissance pour jouer sur grand écran dans les meilleures résolutions possibles. Le nouveau Predator Orion 3000 (P03-630) est doté d’un processeur Intel Core i7 de 11e génération et d’une RTX 3070 (disponible en France en octobre à partir de 949 euros). Les utilisateurs peuvent tout faire : jouer, streamer et faire du montage. Il bénéficie pour un refroidissement optimal, du ventilateur FrostBlade, de conception unique (92×92 mm), avec des pales spéciales brevetées.

Sans moniteur performant, un PC ultrapuissant n’est rien. Quelles sont vos nouveautés dans ce domaine ?

Nous étoffons notre gamme de moniteurs avec trois nouveaux écrans Predator. Le Predator CG437K S est un écran gaming UHD de 42,5 pouces compatible HDMI 2.1. Le Predator X38 S est un moniteur de 37,5 pouces, orienté eSports avec un écran UWQHD+ 175 Hz (overclocké) avec un temps de réponse de 0,3 G à G. Il est incurvé pour offrir une expérience de jeu encore plus immersive (disponible en septembre à partir de 2 199 euros). Enfin le Predator X28 est un écran gaming de 28 pouces, certifié TÜV Rheinland Eyesafe, avec un affichage de 155 Hz (overclocké).

Acer vient également de lancer une nouvelle campagne de communication Predator. Quel en est le thème ?

Nous sommes fiers de dévoiler notre nouvelle campagne Predator « IT LIES WITHIN » au public, aux gamers et à nos partenaires. Elle symbolise l’évolution de la marque Predator ainsi que celle des joueurs toujours plus nombreux et d’horizons différents.  C’est une nouvelle dimension donnée à la marque qui n’est plus focalisée uniquement sur nos produits gaming, le hardware et nos technologies mais sur l’humain et les émotions de chacun. Elle s’adresse au joueur lui-même en lui offrant l’inspiration, la confiance en soi et l’appartenance à une communauté accueillante et bienveillante. Predator offre la puissance qui donne du pouvoir.

Nous avons collaboré avec l’agence McCann, de renommée internationale, pour travailler une nouvelle identité à la marque Predator. La campagne « IT LIES WITHIN » se dévoilera à travers une mini-série de plusieurs épisodes réalisée par des professionnels du cinéma. Les premiers épisodes mettent en scène Kya, l’héroïne, qui puisera au fond d’elle-même toute sa force Predator pour accepter sa différence, se faire confiance, se dépasser et trouver sa tribu.

Vous venez également de dévoiler le SpatialLab dans le domaine de la conception 3D. De quoi s’agit-il ?

Notre gamme pour les créatifs professionnels ConceptD va en effet bénéficier d’une innovation à la fois spectaculaire et majeure. Il s’agit d’une solution pour suivre en temps réel les créations en 3D pour offrir aux créateurs une nouvelle façon d’interagir avec leurs réalisations. Elle combine une caméra stéréoscopique de suivi oculaire et un écran 3D. Le contenu flotte littéralement devant l’écran, permettant aux utilisateurs de visualiser leur création en temps réel et à 360 degrés, sans avoir besoin de lunettes spécifiques. Acer a notamment lancé un programme de développement SpatialLabs pour les développeurs Unreal Engine. C’est une avancée majeure dans le domaine du jeu vidéo, le mot n’est pas trop fort. Ce sera disponible dans un 1^er temps sur les PC ConceptD équipés de carte graphique RTX Quadro, les plus performantes.

Karim Ouahioune, directeur marketing et communication d’Acer France revient sur les principales annonces de la grande conférence annuelle Acer dans le domaine du gaming avec sa marque Predator.

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Adhesia, agence évènementielle fondée en 2002, possède un savoir-faire reconnu par de grandes marques comme Sony, Lenovo, Suez, Microsoft, Electrolux, American Express, Disney… grâce notamment à sa grande réactivité et efficacité. Entretien avec les deux fondateurs Nicolas Forszpaniak et Vincent Mougeot.

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Vincent Mougeot et Nicolas Forszpaniak (de gauche à droite)

Adhesia, agence évènementielle fondée en 2002, possède un savoir-faire reconnu par de grandes marques comme Sony, Lenovo, Suez, Microsoft, Electrolux, American Express, Disney… grâce notamment à sa grande réactivité et efficacité. Entretien avec les deux fondateurs Nicolas Forszpaniak et Vincent Mougeot.

Pouvez-vous nous présenter votre agence ?

Nicolas Forszpaniak : L’agence a été fondée en 2002 par Vincent Mougeot et moi-même (Nicolas Forszpaniak). Nous sommes des spécialistes de l’évènementiel multicanal sur le secteur du B2B. Évidemment la crise du Covid-19 a bouleversé le marché mais notre agence à taille humaine a su faire preuve de créativité et de réactivité tout au long de ses années. Je suis un ancien de l’équipe marketing Packard Bell où j’ai travaillé à la conception et la mise en place des opérations chez nos partenaires de la distribution de l’époque, un savoir-faire reconnu qui m’a permis de créer mon agence et d’avoir comme premier client ce même constructeur. Mon associé est très complémentaire : ex- responsable d’une agence de marketing opérationnel, il sait prioritiser les tâches et faire preuve de pragmatisme pour déployer nos opérations avec efficacité. Chaque mission est comme un film qui se tourne avec le bon réalisateur, le bon chef opérateur et les bons acteurs. Adhesia c’est un réseau de compétences de plus de 200 partenaires qui répondent aux exigences de la mission en optimisant les ressources.

Qui sont vos principaux clients ?

Vincent Mougeot : Nous sommes devenus rapidement l’agence d’un grand fabricant de micro-processeurs qui est un client historique de l’agence et pour lequel nous avons réalisé de très nombreuses missions. On peut également citer Microsoft que nous avons rencontré à l’occasion du lancement de son système d’exploitation Windows Vista™ (2006) et pour lequel nous intervenons sur des projets très inspirants, comme celui d’une campagne visant à sensibiliser les professionnels quant aux dangers du piratage. Ou encore le plus célèbre des constructeurs californiens à qui nous proposons des animations personnalisées toujours très appréciées, particulièrement dans le cadre de formations revendeurs. Avec une première collaboration à l’occasion du Sony Dream World en 2003, nous avons aussi la chance d’accompagner Sony, et plus particulièrement sa branche téléphonie depuis 2011, en concevant des contenus et des habillages originaux pour des évènements thématisées surfant sur l’actualité du géant japonais : PlayStation, sorties d’album ou de blockbusters du cinéma… Je pense également aux équipes Seagate et LaCie pour qui nous réalisons des stands, comme ce fut le cas notamment à l’occasion des dernières éditions de l’IT Partners. Nous avons aussi conçu et animé des espaces de communication et relooké des supports de présentation pour de grands acteurs de la finance, eux aussi très soucieux de leur image. Nous avons organisé des rencontres pour l’écosystème Lenovo, ou encore pour Disneyland Paris sur toute la France (roadshow), mis en place des évènements internes de cohésion ou de célébration, notamment pour Suez… Notre dernier client en date est Electrolux que nous avons su accompagner lors de la crise du Covid-19 : CoDir, rendez-vous clients (Acheteurs de la distribution), conférence de presse… tout cela en distanciel bien évidemment ! C’était un moment particulièrement important pour nous qui nous a permis de démontrer, une nouvelle fois, notre agilité et qui fait qu’aujourd’hui nous affichons une belle longévité.

Comment résumeriez-vous votre savoir-faire et votre positionnement en tant qu’agence ?

N.F. : « Mobilis in Mobile », en mouvement dans l’élément mobile… Cette devise bien connue de l’œuvre de Jules Verne pourrait assez bien résumer notre état d’esprit ! Notre approche consiste à nous adapter en permanence au client, partir de ce qu’il est, pour adapter le message et le rendre le plus dynamique possible lors des événements organisés, en conciliant toujours fond et forme. Depuis presque 20 ans, nous travaillons avec ce positionnement. Trop souvent dans l’événementiel on part sur une idée porteuse en se focalisant sur le « quoi » et le « comment », mais sans se poser la question de l’objectif de la marque, le fameux « pourquoi ». C’est l’un des composant de notre ADN, il ne faut jamais perdre de vue ce que ça apporte à la marque. Quel est le message véhiculé et comment le faire passer au mieux auprès d’une cible spécifique. Au-delà des problématiques de budgets, de réalisations, de délais, de suivi des projets, c’est l’efficacité finale de toute l’opération qui doit apporter une véritable plus-value à notre client. En tant que créatifs passionnés des nouvelles technologies, d’art et de sciences, nous travaillons toujours à déployer de nouvelles solutions, innover en permanence, proposer des choses jamais réalisées, c’est un véritable moteur de l’agence. On sait également répondre à la mise en place d’une opération plus cadrée par le client, comme cela peut-être le cas lorsque nous opérons en sous-traitance avec un cahier des charges préétabli.

Comment avez-vous fait face à la crise du Covid-19 ?

V.M. : Pour nos actions Print et Digital, nous avons su nous adapter très rapidement en continuant d’accompagner la transition naturelle du papier vers l’écran et en renforçant encore nos capacités sur le digital. Pour les évènements « physiques », cela a été évidemment plus complexe et nous avons dû réfléchir à de nouveaux formats onlines. Ainsi nous avons orchestré des réunions et conférences vidéo avec des présentations rythmées pour capter l’attention de participants souvent en indigestion de pixels. En tant que professionnel de l’événementiel, nous avons constaté que trop d’écran nuit à la concentration. Pour la conserver, nous intégrons des relances avec des conférenciers, des animateurs de débat, des happenings d’artistes ou des interventions d’invités surprise en duplex par exemple… Nous appliquons une règle simple de la pédagogie : 20 minutes de concentration et 10 minutes de récréation ! Ainsi nous « cassons » la monotonie d’une présentation trop « sur des rails ». Nous incitons également nos clients à diffuser un maximum de contenus enregistrés afin de maximiser la qualité des interventions, sans négliger pour autant l’interactivité. La comparaison avec un 100% LIVE est sans appel : un participant a apprécié le format court et dynamique d’une présentation alors qu’il venait d’assister à une session de 3h30 dont 1h30 de vidéo ! C’est ce type de retour qui valide l’efficacité de notre concept.

Comment voyez-vous votre métier demain ?

N.F. : Il faut continuer de se réinventer, mais sans pour autant tout balayer ! Face à une concurrence qui n’a pas notre expérience de la technique, par exemple dans l’audiovisuel, ou pas de compétence dans l’événementiel et peu de compréhension réelle du marché de nos clients, d’une stratégie marketing, de ses enjeux, de sa finalité… nous avons des arguments à faire valoir. Face aux contraintes sanitaires actuelles, nous réfléchissons à de nouvelles solutions. Nous préconisons notamment de faire vivre les salons par les personnes ne pouvant être présentes sur le stand en s’appuyant sur des diffusion LIVE et des contenus pré-enregistrés en studio, cela afin de se libérer des contraintes techniques que l’on rencontre sur un lieu d’exposition et proposer ainsi une plus grande pérennité des actions. Mais fondamentalement, quelles que soit les solutions virtuelles proposées, nous croyons à la force des événements en présentiel, sans pour autant cesser de réfléchir à de nouvelles solutions adaptées à l’ère du temps.

(Entretien réalisé par Yoan Langlais)

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