• ADHESIA, L’ARCHITECTE DE VOS EVENEMENTS

    Vincent Mougeot et Nicolas Forszpaniak (de gauche à droite)

    Adhesia, agence évènementielle fondée en 2002, possède un savoir-faire reconnu par de grandes marques comme Sony, Lenovo, Suez, Microsoft, Electrolux, American Express, Disney… grâce notamment à sa grande réactivité et efficacité. Entretien avec les deux fondateurs Nicolas Forszpaniak et Vincent Mougeot.

    Pouvez-vous nous présenter votre agence ?

    Nicolas Forszpaniak : L’agence a été fondée en 2002 par Vincent Mougeot et moi-même (Nicolas Forszpaniak). Nous sommes des spécialistes de l’évènementiel multicanal sur le secteur du B2B. Évidemment la crise du Covid-19 a bouleversé le marché mais notre agence à taille humaine a su faire preuve de créativité et de réactivité tout au long de ses années. Je suis un ancien de l’équipe marketing Packard Bell où j’ai travaillé à la conception et la mise en place des opérations chez nos partenaires de la distribution de l’époque, un savoir-faire reconnu qui m’a permis de créer mon agence et d’avoir comme premier client ce même constructeur. Mon associé est très complémentaire : ex- responsable d’une agence de marketing opérationnel, il sait prioritiser les tâches et faire preuve de pragmatisme pour déployer nos opérations avec efficacité. Chaque mission est comme un film qui se tourne avec le bon réalisateur, le bon chef opérateur et les bons acteurs. Adhesia c’est un réseau de compétences de plus de 200 partenaires qui répondent aux exigences de la mission en optimisant les ressources.

    Qui sont vos principaux clients ?

    Vincent Mougeot : Nous sommes devenus rapidement l’agence d’un grand fabricant de micro-processeurs qui est un client historique de l’agence et pour lequel nous avons réalisé de très nombreuses missions. On peut également citer Microsoft que nous avons rencontré à l’occasion du lancement de son système d’exploitation Windows Vista™ (2006) et pour lequel nous intervenons sur des projets très inspirants, comme celui d’une campagne visant à sensibiliser les professionnels quant aux dangers du piratage. Ou encore le plus célèbre des constructeurs californiens à qui nous proposons des animations personnalisées toujours très appréciées, particulièrement dans le cadre de formations revendeurs. Avec une première collaboration à l’occasion du Sony Dream World en 2003, nous avons aussi la chance d’accompagner Sony, et plus particulièrement sa branche téléphonie depuis 2011, en concevant des contenus et des habillages originaux pour des évènements thématisées surfant sur l’actualité du géant japonais : PlayStation, sorties d’album ou de blockbusters du cinéma… Je pense également aux équipes Seagate et LaCie pour qui nous réalisons des stands, comme ce fut le cas notamment à l’occasion des dernières éditions de l’IT Partners. Nous avons aussi conçu et animé des espaces de communication et relooké des supports de présentation pour de grands acteurs de la finance, eux aussi très soucieux de leur image. Nous avons organisé des rencontres pour l’écosystème Lenovo, ou encore pour Disneyland Paris sur toute la France (roadshow), mis en place des évènements internes de cohésion ou de célébration, notamment pour Suez… Notre dernier client en date est Electrolux que nous avons su accompagner lors de la crise du Covid-19 : CoDir, rendez-vous clients (Acheteurs de la distribution), conférence de presse… tout cela en distanciel bien évidemment ! C’était un moment particulièrement important pour nous qui nous a permis de démontrer, une nouvelle fois, notre agilité et qui fait qu’aujourd’hui nous affichons une belle longévité.

     

     

    Comment résumeriez-vous votre savoir-faire et votre positionnement en tant qu’agence ?

    N.F. : « Mobilis in Mobile », en mouvement dans l’élément mobile… Cette devise bien connue de l’œuvre de Jules Verne pourrait assez bien résumer notre état d’esprit ! Notre approche consiste à nous adapter en permanence au client, partir de ce qu’il est, pour adapter le message et le rendre le plus dynamique possible lors des événements organisés, en conciliant toujours fond et forme. Depuis presque 20 ans, nous travaillons avec ce positionnement. Trop souvent dans l’événementiel on part sur une idée porteuse en se focalisant sur le « quoi » et le « comment », mais sans se poser la question de l’objectif de la marque, le fameux « pourquoi ». C’est l’un des composant de notre ADN, il ne faut jamais perdre de vue ce que ça apporte à la marque. Quel est le message véhiculé et comment le faire passer au mieux auprès d’une cible spécifique. Au-delà des problématiques de budgets, de réalisations, de délais, de suivi des projets, c’est l’efficacité finale de toute l’opération qui doit apporter une véritable plus-value à notre client. En tant que créatifs passionnés des nouvelles technologies, d’art et de sciences, nous travaillons toujours à déployer de nouvelles solutions, innover en permanence, proposer des choses jamais réalisées, c’est un véritable moteur de l’agence. On sait également répondre à la mise en place d’une opération plus cadrée par le client, comme cela peut-être le cas lorsque nous opérons en sous-traitance avec un cahier des charges préétabli.

    Comment avez-vous fait face à la crise du Covid-19 ?

    V.M. : Pour nos actions Print et Digital, nous avons su nous adapter très rapidement en continuant d’accompagner la transition naturelle du papier vers l’écran et en renforçant encore nos capacités sur le digital. Pour les évènements « physiques », cela a été évidemment plus complexe et nous avons dû réfléchir à de nouveaux formats onlines. Ainsi nous avons orchestré des réunions et conférences vidéo avec des présentations rythmées pour capter l’attention de participants souvent en indigestion de pixels. En tant que professionnel de l’événementiel, nous avons constaté que trop d’écran nuit à la concentration. Pour la conserver, nous intégrons des relances avec des conférenciers, des animateurs de débat, des happenings d’artistes ou des interventions d’invités surprise en duplex par exemple… Nous appliquons une règle simple de la pédagogie : 20 minutes de concentration et 10 minutes de récréation ! Ainsi nous « cassons » la monotonie d’une présentation trop « sur des rails ». Nous incitons également nos clients à diffuser un maximum de contenus enregistrés afin de maximiser la qualité des interventions, sans négliger pour autant l’interactivité. La comparaison avec un 100% LIVE est sans appel : un participant a apprécié le format court et dynamique d’une présentation alors qu’il venait d’assister à une session de 3h30 dont 1h30 de vidéo ! C’est ce type de retour qui valide l’efficacité de notre concept.

    Comment voyez-vous votre métier demain ?

    N.F. : Il faut continuer de se réinventer, mais sans pour autant tout balayer ! Face à une concurrence qui n’a pas notre expérience de la technique, par exemple dans l’audiovisuel, ou pas de compétence dans l’événementiel et peu de compréhension réelle du marché de nos clients, d’une stratégie marketing, de ses enjeux, de sa finalité… nous avons des arguments à faire valoir. Face aux contraintes sanitaires actuelles, nous réfléchissons à de nouvelles solutions. Nous préconisons notamment de faire vivre les salons par les personnes ne pouvant être présentes sur le stand en s’appuyant sur des diffusion LIVE et des contenus pré-enregistrés en studio, cela afin de se libérer des contraintes techniques que l’on rencontre sur un lieu d’exposition et proposer ainsi une plus grande pérennité des actions. Mais fondamentalement, quelles que soit les solutions virtuelles proposées, nous croyons à la force des événements en présentiel, sans pour autant cesser de réfléchir à de nouvelles solutions adaptées à l’ère du temps.

    (Entretien réalisé par Yoan Langlais)


  • MM277 – MARS 2021

    DOSSIER : GROSSISTE, LE BRAS ARMÉ DES CENTRALES ET DES FOURNISSEURS

    Les grossistes se présentent de plus en plus comme des distributeurs à valeur ajoutée et se positionnent comme un maillon essentiel de la chaine de valeur. Afin de mieux comprendre les enjeux de ce secteur, MultiMédia à La Une a interrogé la quasi-totalité de ses acteurs.

     

    JEU VIDÉO, LA FRANCE EN FORME EN 2020

    2020 a été une année unique pour le jeu vidéo. Le marché français du jeu vidéo réalise dans sa globalité une année excellente avec une  croissance de 11,3%. Autre signe positif, les ventes de jeux physiques ont quant à elles démontré une résistance remarquée, avec une baisse modérée.

     

    LE MARCHÉ DE LA MUSIQUE ENREGISTRÉE RÉSISTE À LA CRISE

    En dépit de la crise sanitaire, le marché 2020 de la musique enregistrée en France a tenu le cap avec un chiffre d’affaires resté stable. La montée en puissance continue du streaming par abonnement a en effet permis d’amortir la baisse des ventes physique.

     

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  • MM276 – FÉVRIER 2021

    L’INTERVIEW DU MOIS : JUST FOR GAMES, 10 ANS DE CROISSANCE AU SERVICE DU RETAIL

    Just For Games fête ses 10 ans en ce début d’année. 10 ans de croissance pour un acteur aussi atypique qu’efficient. Philippe Cohen et Marc Nivelle dressent un bilan de ces 10 ans et présentent les perspectives de l’entreprise.

    DOSSIER : LES BIENS CULTURELS ET LES PRODUITS TECHNIQUES PROGRESSENT EN 2020

    Dans un contexte aussi étrange qu’agité en 2020, les biens culturels (Jeu Vidéo + Vidéo + Musique + Livre) et les biens techniques ont globalement progressé en 2020 en France. Présentation des chiffres des différents marchés.

    DOSSIER : L’OCCASION, NOUVEAU PASSAGE OBLIGÉ POUR LA DISTRIBUTION ?

    Le secteur de l’occasion attire de nombreuses enseignes. Celles de la Grande Distribution comme des réseaux plus spécialisés. Présentation de quelques réalisations très intéressantes.

    CAP SUR 2021 POUR ESC

    ESC Editions a décidé de recentrer son activité sur l’édition et le marketing, passant le relais de la Distribution à sa société sœur ESC Distribution. Présentation.

     

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  • MM275 – JANVIER 2021

    INDISPENSABLE DE LA VIDÉO – SVOD / VOD – MUSIQUE – ÉDITION 2021

    Ce guide regroupe les principaux acteurs des marchés de la vidéo, de la SVOD/VOD et de la musique. [LIRE UN EXTRAIT ]


    DOSSIER SÉCURITÉ INTERNET : UN SECTEUR EN PLEINE ÉVOLUTION

    Augmentation des cybermenaces, confinement, retour d’acteurs majeurs, changement de certaines structures, digitalisation… Le marché de la sécurité internet est en pleine évolution.

    DOSSIER : UN CES 2021 VIRTUEL

    Malgré une édition 2021 virtuelle, le CES a réuni des milliers d’exposants. Les grandes marques de l’EGP ont conservé le rendez-vous du CES à leur agenda.

    FOCUS : LE JOUEUR, UN ÊTRE DE PLUS EN PLUS PROTÉIFORME
    On est bien loin désormais de l’archétype du joueur de jeu vidéo. MultiMédia à la Une vous présente les grandes tendances actuelles sur les joueurs français.

     

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  • INDISPENSABLE DE LA VIDÉO – SVOD / VOD – MUSIQUE – 2021

    MultiMédia à la Une a remis à jour son Indispensable de la Vidéo 2021 pour sa 16e édition (PAGES SPÉCIMEN EN PDF).

    Ce guide complet est un outil à destination des professionnels du secteur qui regroupe les fiches des principaux éditeurs et distributeurs du marché de la vidéo, mais aussi des acteurs du marché de la VOD / SVOD, un annuaire des principaux grossistes, presseurs, packageurs, associations et organismes de la profession, ainsi que les fiches des principaux constructeurs de TV et lecteurs Blu-ray UHD. Cette édition comprend également un liste des éditeurs et producteurs de la musique.

    Disponible sur demande

    52 pages

    (Ce guide a été envoyé à nos abonnés avec le numéro de Janvier – 275)


  • MM274 – DÉCEMBRE 2020

    DOSSIER TV GAMING : QUEL ÉCRAN POUR JOUER ?

    Avec l’arrivée des nouvelles consoles de salon, c’est la question que se posent bon nombre de consommateurs avant l’achat d’un nouveau téléviseur ou d‘un moniteur dédié. L’argument du jeu vidéo a donc mobilisé les constructeurs TV sur cette fin d’année. Tour d’horizon de l’offre.

     

    GRAND FESTIVAL GAMING, UNE PREMIÈRE TRÈS RÉUSSIE

    Le Grand Festival Gaming avait pris le pari osé, mais en définitive réussi, de mêler fin novembre compétitions esport, conférences et contenus fun. Le tout de manière purement digitale. Bilan de sa première édition.

     

    INNOV8, LE SPÉCIALISTE DE L’ÉCOSYSTÈME DU SMARTPHONE CRÉE UNE BUSINESS UNIT GAMING

    Innov8 crée une nouvelle business unit dédiée à l’univers des accessoires du gaming. Entretien avec Stéphane Bohbot, P-dg et fondateur d’Innov8.

     

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  • LES TECHNOLOGIES ACER PREDATOR AU SERVICE DU GAMING

    Predator et Nitro sont les deux marques dédiées au gaming chez Acer. Karim Ouahioune, directeur marketing et communication d’Acer France revient pour MultiMédia à la Une sur les produits phares de fin d’année et les technologies exclusives de la marque dans le domaine.

    Quels sont les dernières annonces d’Acer sur le gaming ?

    Dans le domaine du gaming, Acer possède deux marques complémentaires. Nitro pour les nouveaux gamers et Predator pour les joueurs les plus exigeants en termes de performance (esport). Nous venons d’annoncer l’arrivée de nouvelles fonctionnalités sur notre plateforme Planet9. Celle-ci permet de rassembler toutes les statistiques sur un joueur, de se comparer aux autres joueurs et de bénéficier de conseils en ligne. Nous avons également ouvert la section « tournois en ligne » et, afin de favoriser le dialogue entre joueurs, nous venons d’intégrer un outil de traduction oral à la volée, baptisé SigridWave, qui permet aux joueurs du monde entier de dialoguer ensemble dans leurs langues natales. Cela permet par exemple de fluidifier les échanges dans une partie dans un jeu comme League of Legends qui se jouent par équipe de 5, et ainsi d’améliorer considérablement l’expérience des joueurs.

    Quelles sont les produits phares de cette fin d’années sur le gaming ?

    Dans la gamme Nitro, les PC portables Nitro 5 et 7 ont été mis à jour avec tous les derniers composants, processeur Intel de 10e génération, carte graphique RTX de Nvidia et ils intègrent désormais des écrans Full HD en 144 hz. Des spécificités techniques haut de gamme que l’on retrouvait déjà dans nos produits Predator et qui sont désormais déclinés sur Nitro. De son côté,  la gamme Predator, pour les joueurs les plus exigeants, continue d’intégrer toutes les dernières technologies de pointe. Parmi nos PC portable Predator, l’Helios 300 et les Triton 300 et 500 embarquent les derniers processeurs Intel de 10e génération et les cartes graphique RTX de Nvidia pour des performances ultimes. Le Triton 500 dispose par exemple d’un écran avec un taux de rafraîchissement record de 300 Hz sur les configurations haut de gamme.

    Acer propose également des tours gaming pour obtenir des performances ultimes. Quelles sont vos nouveautés dans ce domaine ?

    Les nouveaux PC Orion 3000 (déjà disponibles à la Fnac) et les Orion 5000 et 9000 qui arriveront sur le marché d’ici la fin d’année sont des monstres de performances qui permettent aux gamers les plus compétitifs comme les joueurs de esport d’obtenir des performances ultimes. Associés à nos moniteurs Predator, XN3 et X34 GS, le joueur bénéficie d’une expérience encore inégalée. Le premier est notre best-seller, un 27 pouces à 399 euros, qui bénéficie d’un taux de rafraîchissement de 144 Hz en Full HD. Le X34 GS est un produit très complet avec son écran au format 21/9e à dalle IPS matte, compatible Gsync. Il bénéficie d’une résolution en 4K (3460×1440) avec une réactivité de 0,5 ms et un taux de rafraîchissement de 144 hz, overclockable à 180 hz. En outre, il possède un delta inférieur à 2 pour une restitution quasi parfaite des couleurs, à l’identique de ce que les développeurs de jeu ont pu concevoir. Le tout associé à la technologie HDR 400 permet d’avoir une luminosité de 400 nits potentiellement poussée à 550 nits, ce qui offre aux joueurs une luminance bluffante. Cela en fait un produit très complet.

    «  Nos technologies de dissipation thermique font la différence sur le gaming »

    Pour accompagner ces produits, Acer n’en oublie pas de développer une gamme d’accessoires  toujours plus performants. Dans le détail, les nouvelles souris Predator Cestus 310 et 330, sont des produits très aboutis, avec une ergonomie parfaite, qui possèdent tous les attributs d’une souris gamer (synchronisation RGB, boutons programmables,etc.). Notre clavier Aethon 500, un produit très haut de gamme avec ses touches mécaniques et une finition aluminium, répondra à toutes les attentes des gamers exigeants. Développer tout cet écosystème du gaming sera d’ailleurs l’une de nos priorités en 2021.

    Acer a développé depuis des années des technologies propres dans le domaine du gaming. Quelles sont les dernières évolutions ?

    La dissipation thermique est un point crucial dans la conception d’un PC Gaming. La différence de performances entre deux machines intégrant les mêmes composants peut être considérable. Cela tient au refroidissement de ces derniers. Si le PC surchauffe, les performances s’effondrent. Pour répondre à cela, Acer a développé ses propres technologies innovantes de refroidissement qui font une véritable différence avec la concurrence. Plusieurs composants rentrent en ligne de compte dans le processus de dissipation thermique comme les bobines de cuivre, les mousses thermiques et l’évacuation de l’air. Sur les PC Orion, la courbe des pales de nos ventilateurs Frostblade permet une optimisation de l’efficacité de nos ventilateurs sur nos PC avec un gain de l’ordre de 20% de la pression statique (résistance à l’évacuation de l’air). Sur nos PC Portable, la technologie Aeroblade permet une amélioration du débit d’air de 15%. Les nouveaux composants et matériaux utilisés ont permis une nette amélioration des performances. Concrètement, aujourd’hui, le Triton 500 en mode bureautique n’a pas besoin d’activer ses ventilateurs, les caloducs en cuivre suffisent au refroidissement. Il ne le fait qu’en mode jeu lorsque les performances ultimes sont nécessaires. Nous en sommes désormais à la 5e génération de notre solution de dissipation thermique Aeroblade (technologie brevetée) qui nous permet à chaque fois d’aller plus loin en termes de performance.

    Vous avez mené avec la Fnac une opération en magasin baptisée Acer Thronos Tour. En quoi a-t-elle consistée ?

    Cette opération sort de l’ordinaire. Elle est née du premier confinement. Romain Grosjean comme d’autres pilotes de course ont beaucoup joué sur des jeux de simulations de course en ligne. A l’issue de cette période, Romain Grosjean a créé une équipe d’esport R8G, dont nous sommes le partenaire technique officiel. Les joueurs de l’équipe ont été équipés avec nos modèles Orion 9000 et des écrans Predator 240 Hz. Avec la Fnac, nous avons initié une rencontre du public en organisant un mini-tournoi en magasin. Les visiteurs ont ainsi pu affronter les joueurs de l’équipe R8G sur notre « fauteuil » Thronos, un tout-en-un totalement adapté pour la simulation de course avec 3 grands écrans. Nous avons organisé l’événement autour des 24 heures du Mans sur 5 semaines dans 5 magasins Fnac (Paris (Ternes), Lyon, Strasbourg, Bordeaux et Vélizy). Le gagnant se voyant offrir un PC et une session de formation de coaching avec les joueurs de l’équipe R8G. Romain Grosjean a d’ailleurs participé à l’événement en échangeant avec certains joueurs sur Facetime. Nous sommes également partenaires du prochain Grand Festival Gaming organisé par l’ESL et Intel, dont la Fnac est la boutique officielle. On y retrouve nos produits gaming Predator et Nitro. Ce nouveau type d’événement online qui diffuse des émissions et des compétitions online s’inscrit totalement dans le paysage du gaming d’aujourd’hui.

    Acer Thronos Tour

     


  • MM273 – OCTOBRE 2020

    DOSSIER CONSOLES : DES LANCEMENTS FONDAMENTAUX POUR TOUT L’ÉCOSYSTÈME

    Afin de mieux comprendre les enjeux autour des lancements des PS5 et Xbox Series X/S, MultiMédia à la Une réalise un grand dossier. Au menu, analyses, interviews des distributeurs, présentation des principaux jeux et accessoires…

    LES CONSOLES AU CŒUR DE LA STRATÉGIE GAMING DES ENSEIGNES

    L’arrivée des nouvelles PlayStation et Xbox a mobilisé fortement les enseignes. Un enjeu important pour elles sur le long terme, même si elles se posent des questions sur le « Full Digital ».

    DOSSIER ACCESSOIRES GAMING
    Les accessoires gaming continuent leur inexorable montée en puissance, dopés par l’esport, le jeu multi-joueurs et désormais les streams. Sélection des meilleures nouveautés de fin d’année.

     

    ACER DÉVOILE LE 1er PC PORSCHE DESIGN ACER BOOK RS

    Acer a dévoilé lors de la conférence #NextAtAcer de multiples nouveautés sur l’ensemble de ses segments de marché. Angelo D’Ambrosio, directeur général d’Acer France, revient sur ces annonces.

     

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