Azgenon a les crocs pour les licences
Marque grand public du groupe Distreo, Azgenon renforce son positionnement en diversifiant son offre, en misant sur les licences et en élargissant son empreinte vers la console. Une dynamique détaillée par Ahmed Himida, PDG de Distreo.
Comment se porte Azgenon ?
Azgenon engage une nouvelle phase de croissance, marquée par l’intégration stratégique de licences et un développement élargi au segment console. En 2025, la marque devrait progresser de 15 à 25 %, avec une dynamique supérieure à celle du reste du groupe, même si Oraxeat continue de générer l’essentiel du chiffre d’affaires. Historiquement centrée sur le mobilier gaming, Azgenon a récemment étendu son périmètre aux accessoires PC — claviers, souris, casques — et vient de lancer une dizaine de références pour le lancement de la Switch 2. Cette orientation témoigne d’une volonté claire : positionner la marque comme acteur généraliste du gaming grand public et croitre très vite.
Pourquoi Azgenon a-t-elle décidé de se lancer dans les accessoires gaming et les sièges à licence ?
Ce choix stratégique répond à une double ambition : élargir l’audience et gagner en visibilité sur un marché fortement concurrentiel. Les licences enrichissent l’offre en apportant une différenciation immédiate, tant sur le plan esthétique que marketing. Nous bénéficierons donc à la fois de la qualité de nos produits et de la plus-value de nos licences, Elles ouvrent également la porte à de nouveaux circuits de distribution et à des comptes encore non adressés, évidemment chez les spécialistes du jouet, mais aussi certaines enseignes de la GSS et de la GSA. En associant accessoires et mobilier sous licence, nous articulons une proposition complète, cohérente et attractive pour nos partenaires commerciaux.
Jurassic Park est votre première licence. Que cela vous apporte-t-il ?
Notre partenariat avec Universal autour de Jurassic Park représente une étape majeure. Cette franchise iconique bénéficie d’un ancrage puissant dans l’univers de l’Entertainment, avec une actualité soutenue : film à venir, présence sur Netflix et lancement d’un jeu vidéo annoncé pour 2026. Cette richesse permet de bâtir des produits à forte identité, de créer des gammes variées, mais aussi de capitaliser sur les temps forts marketing des ayants droit. Elle facilite aussi l’intégration de nos références dans les corners dédiés, au sein des enseignes. Ce premier accord constitue un socle solide pour construire une politique de licences durable, avec d’autres signatures prévues.
