Philips Ambilight TV, une expérience unique de match
Grâce à Ambilight, les téléviseurs Philips proposer une expérience fondamentalement différente. La marque se différencie aussi par un ton décalé sur cette campagne de Coupe du Monde grâce à des ambassadeurs comme Adil Rami et Chris Marques. Benjamin Hocq, Directeur Général de TP Vision France revient sur la stratégie de Philips sur cette Coupe du Monde 2026.
Comment abordez-vous cette compétition majeure qui mobilise tout le secteur de la TV ?
La Coupe du Monde est un événement important puisqu’on peut espérer un incrémental compris entre 80 000 et 100 000 pièces. C’est un enjeu crucial pour nous comme pour nos concurrents. Selon une étude menée par Viavoice pour Philips, 87 % des Français privilégient leur foyer pour regarder des films, séries TV et les grand événements sportifs. Pour se démarquer, Philips a la chance d’être sponsor du FC Barcelone et de pouvoir mettre en avant des joueurs français Jules Koundé, défenseur de l’équipe de France. Nous allons prendre la parole avec ce dernier dans toute notre campagne marketing sur la période de Coupe du Monde et nos PLV en magasin
Sur le fond, notre stratégie ne change pas. Les téléviseurs Philips combinent une haute qualité d’image avec les meilleures technologies, un excellent son et une immersion unique grâce à l’Ambilight. Grâce à ce fameux halo lumineux autour de l’écran, nous disposons d’un argument différenciant décisif. De même que les pied pivotants qui équipent nos téléviseurs et qui nous différencient des concurrents. Tout cela se voit et passera par des démonstrations sur le point de vente.
Quel sera le dispositif en magasin ?
Nous avons créé des contenus exclusifs avec les enseignes pour susciter la rencontre avec notre public. Pour cela, nous avons aussi travaillé la visibilité à travers des zones expérientielles avec une théâtralisation marquante. Grâce à ce travail de fond sur la marque, nous souhaitons créer l’envie pour que le public se rende en magasin pour s’équiper de nos TV, et pas seulement les découvrir . La conversion doit être maximum sur cette période stratégique. Pour cela, nous avons également organisé une forte activité promotionnelle, dès le mois de mai, centrée notamment sur nos séries de TV OLED et les grandes tailles de la collection 2025.
Quels seront vos autres supports de communication sur la période de Coupe du Monde ?
En plus de notre partenariat avec le Football Club de Barcelone, nous avons deux nouveaux ambassadeurs Adil Rami et Chris Marques (nos « Ambilighteurs ») qui incarnent les valeurs que nous portons : performance, émotion et immersion. Grâce à leur énergie communicative, ils incarnent parfaitement nos valeurs. Chris Marques sera un porte-parole important auprès du jeune public (Danse avec les Stars (+ 48% de PDA sur les 15-24 ans). Ces deux Ambilighteurs, chacun dans leur style, vont créer de la viralité sur les réseaux et montrer que Philips est une marque fun.
