Samsung, un leader dans la compétition
Pour un leader de la TV depuis 20 ans, la Coupe du Monde de football 2026 est un incontournable. Sur cette édition, Samsung s’appuiera sur son ambassadeur Thierry Henry pour se démarquer. Lorraine Astier, cheffe de groupe TV et audio-vidéo de Samsung revient sur la stratégie du constructeur Coréen.
Comment abordez-vous cette Coupe du Monde ?
Pour cette période, nous avons noué un partenariat stratégique avec Thierry Henry. Passionné de tech et personnalité très apprécié des Français, il incarnera notre discours autour de nos fonctionnalités innovantes (GlareFree (antireflet), Vision AI, Sound Controller), relayé par un plan de communication à 360° (PLV en magasin, événementiels en vidéo et forte présence en digital). Les grands événements sportifs restent en effet des accélérateur importants pour le marché de la TV. Nous tablons sur un incrémental de 100 000 et 120 000 pièces pour le marché. Cet événement s’inscrit dans une année importante pour Samsung qui fête ses 20 ans en tant que leader du marché de la TV (et depuis 12 ans sur les barres de son). Toutes ces années, la marque n’a cessé d’innover sur la qualité d’image, le design (précurseur avec la série The Frame) et sur l’expérience proposée aux consommateurs (Tizen OS, box des 4 opérateurs dématérialisée, etc).
Quel est l’apport de votre assistant intelligent Vision AI Companion ?
L’an dernier, nos premiers téléviseurs dotés de l’intelligence artificielle avec Vision AI Companion ont marqué une rupture. Une étude montre que Vision AI companion est apprécié par plus de 65% des répondants qui y voient une vraie valeur ajoutée. Les bénéfices sont nombreux : techniquement sur la qualité d’image et du son, l’amélioration en 4K via l’AI upscaling. Pour le football, l’utilisateur bénéficie d’AI Football Mode qui détecte automatiquement le match et opère les réglages. Il est aussi possible de désactiver les commentaires ou le bruit de la foule pour avoir une expérience la plus personnalisée possible. Cette année, nous multiplions les innovations avec la série OLED S99H au design disruptif qui intègre l’interface Art Store. Nos nouveaux TV Micro-RGB avec les deux séries (R95H et R85H) constituent un nouveau sommet en termes de colorimétrie et nos nouvelles gammes Mini-Led (M70H et M80H) répondent à tous les besoins. Samsung crée de la valeur sur le marché. Le prix moyen d’un TV à fin mars était de 466 euros, chez Samsung il était de 670 euros.
Comment s’organisent vos opérations commerciales ?
Il y aura deux temps forts: le premier a eu lieu du 6 mai au 21 mai, le second du 22 mai au 23 juin. Les opérations football, se jouent principalement sur nos modèles 2025. L’idée étant d’offrir des grandes tailles, de la technologie et des prix tout en travaillant une montée en gamme sur des produits premium de 2025. Samsung étant présent dés l’entrée de gamme avec la série Crystal UHD (Tizen OS inclus). Ce sont des produits très bien finis et accessibles qui nous permettent de proposer jusqu’à du 100 pouces sur tous les niveaux de prix. Nous aurons aussi des offres sur nos modèles The Frame Pro et Oled qui avec le filtre avec antireflet permettent de regarder les matchs en plein soleil. Enfin, nos gammes de vidéoprojecteurs seront soutenues et notamment The Freestyle, le projecteur nomade par excellence qui offre un écran 100 pouces dans la poche pour regarder les compétitions partout (batterie de 3 h, Smart TV). Samsung jouera aussi la montée en gamme avec des offres sur The Premiere 5, 7 et 9 et sur nos barres de son.
