TCL parie sur la proximité avec Olivier Giroud

Pour cette Coupe du Monde 2026, la marque a choisi Olivier Giroud comme ambassadeur et de jouer ainsi la carte de la proximité avec les Français. Elise Dupuis, Directrice Marketing de TCL France, revient sur la stratégie de montée en gamme développée autour de cet événement majeur de l’année. 

Comment abordez-vous cette Coupe du Monde 2026 ?

Après un début d’année sportif très riche pour TCL avec les JO d’hiver de Milan-Cortina (sponsor officiel jusqu’en 2032) suivi du tournoi des 6 Nations de Rugby (partenaire de la FFR jusqu’en 2027), l’heure est à la Coupe du Monde de Football. TCL a décidé de s’associer à l’une des personnalités préférées des Français, Olivier Giroud, champion du monde et meilleur buteur de l’histoire de l’équipe de France de foot (à date). Autour de celui-ci, nous avons créé un vaste dispositif à 360°.

Quels sont les objectifs de votre campagne autour d’Olivier Giroud ? 

Cette campagne a un double objectif : travailler la conversion et la premiumisation de la marque avec le soutien de notre ambassadeur. Olivier Giroud est mis en scène comme premier supporter de l’équipe de France, sur un ton humoristique et chaleureux, dans le même esprit que notre campagne des J.O. (cf. MM321) qui a été très appréciée des Français, associant TCL à l’innovation et avec un bon taux de conversion. Pour cette campagne, nous reprenons notre slogan: vivez intensément l’événement « Au plus près des exploits » grâce à un téléviseur TCL, un message parfaitement incarné par Olivier Giroud.

Quels sont les autres objectifs ?

Cette campagne s’inscrit dans notre stratégie de montée en gamme de la marque. TCL, pionnier du Mini-Led , occupe la place de n°1 dans le monde depuis deux ans. TCL est également n°1 sur les grandes tailles (75 pouces et plus) depuis 3 ans et sur le segment des Google TV depuis 5 ans (source Omdia – Livraisons). En France, l’année a bien commencé. À fin mars, TCL a pris quasiment un point de parts de marché en valeur (0,9%), ce qui démontre la réussite de notre stratégie de montée en gamme. Notre 8^e génération de téléviseurs SQD Mini-led, possèdent de multiples et sérieux arguments versus l’OLED ou le RGB de nos concurrents, en termes de luminosité, contraste et tailles, tout en proposant un rapport bon qualité-prix . De même, notre enjeu est de démontrer au consommateur que TCL fait exclusivement du Mini-Led Premium (Full Array, 144 Hz, QLED) contrairement à certains de nos concurrents. Il y a une nécessite à expliquer nos avantages technologiques.

Quels sont les autres volets de votre campagne de Coupe du Monde ?

Ce plan à 360° prévoit aussi la diffusion online des vidéos d’Olivier Giroud chez nos partenaires de la distribution avec une forte présence en magasin (1000 points de vente). TCL sera également partenaire de l’application Mon Petit Prono et enfin une opération, appelée « Poste pour Poste » permettra à TCL d’échanger les téléviseurs dans des bars de proximité pour faire vivre la meilleure expérience. L’opération sera animée par plusieurs influenceurs et relayée sur les réseaux sociaux. 

Et quels seront le produits phares mis en avant lors de la Coupe du Monde ? 

Côté produits phares sur cette Coupe du Monde, on retrouve une partie des gammes TV de 2025, et notamment le C89K, élu meilleur téléviseur de l’année par trois sites tech référents, ainsi que les autres produits bien notés : C6K, C6K Pro (avec pied central et le P8. Parallèlement, nous mettrons les nouveautés premium comme nos SQD-Mini LED de 2026 (séries X11L, C89L et C79L). Le tout étant soutenu par des opérations d’ODR, de mai à fin juin.