Novobox : le Steelcase, un standard en devenir

Référence en matière de packaging sur mesure et d’éditions collector, Novobox poursuit sa dynamique d’innovation. Entretien avec son fondateur et directeur général, Jean-Noël Fournillier.

Comment se porte Novobox ?

Plutôt bien, en dépit du contexte économique. L’an dernier, nous avons ainsi enregistré une progression de 14% de notre chiffre d’affaires. Pour 2026, nous anticipons une croissance de l’ordre de 5 à 10%, avec une accélération attendue au 2^e semestre, traditionnellement plus dynamique. 

Vous avez introduit sur le marché une nouvelle ligne de boitiers en métal, le Steelcase. Quels sont les résultats, près de 2 ans après son lancement ? 

En complément de notre gamme FuturePak, nous avons en effet lancé en septembre 2024, à expiration du brevet du Steelbook, notre nouveau boîtier Steelcase, reprenant les principales spécificités du packaging de Scanavo, tout en l’améliorant (0,25 mm de tinplate, contre 0,21 mm pour le Steelbook, embossage 3D multi-niveaux, numérotation laser…). Après une phase initiale de pédagogie auprès de nos clients, le Steelcase a progressivement trouvé sa place sur le marché. Plus d’une centaine de titres ont déjà été produit pour le secteur de la vidéo en Allemagne et la demande s’accélère en France où plusieurs éditeurs comme ESC Films, Bubbel Pop’ Editions, LCJ Editions, L’Atelier d’Images, Elephant Films ou Extralucid Films l’ont adopté. Le jeu vidéo suit la même dynamique. Nous venons ainsi de réaliser un Steelcase, pour l’édition collector du jeu 007 First Light d’IO Interactive, intégrant sur la face avant un magnet 007 doré détachable. 

Quels sont les volumes minimum requis et quels sont vos délais de livraison ?

A l’instar de nos FuturePak, nous débutons la production sur le Steelcase à partir de 1 000 pièces. Un seuil minimum qui peut être ramené à 500 exemplaires dans le cadre d’une collaboration multi-titres. C’est un argument important, surtout dans le contexte actuel de baisse du marché physique. Pour ce qui est de nos délais de livraison, il faut compter 4 à 5 semaines pour une impression numérique. Le délai moyen pour une impression offset monte de son côté à 4 mois pour une livraison en bateau, avec la possibilité de descendre à 2 mois si le transport est effectué par avion. A noter que même dans ce cas, nous restons moins cher que la concurrence. 

Vous proposez par ailleurs une large gamme de solutions de merchandising. Où en êtes-vous dans le domaine ?

Au-delà de nos solutions de packaging et d’impression, nous proposons aujourd’hui une gamme complète de PLV reposant sur un système de montage breveté, simple à assembler et offrant un excellent rapport qualité/prix. Une activité en forte progression, initialement développée sur le secteur de l’alimentaire et qui s’étend désormais à d’autres marchés. Nous travaillons ainsi avec de nombreux acteurs comme ESCD dans la vidéo, Microids, My Arcade, Turtle Beach, JBL ou Akuma dans le jeu vidéo, mais aussi 1Up, Abysse Corp, Teknofun, Gaya Entertainment, Diddle ou Ty dans la Pop Culture, ainsi que des grossistes comme Innelec et Innov8. Depuis notre atelier en Serbie, nous concevons et fabriquons des présentoirs retail premium, de toutes tailles et en différents matériaux (carton, bois et métal), avec des artworks entièrement personnalisés. Notre offre inclue également des stop rayon, totems ou encore des arches d’entrées. Les possibilités sont illimitées.