Minix mise de plus en plus sur les Kidultes

Les kidultes sont une cible toujours plus chouchoutée par les spécialistes de la Pop Culture. Minix en a donc fait une priorité. Cyril Benoit, PDG de 1UP, nous explique pourquoi.

Comment Minix se situe-t-il par rapport à la cible kidulte ?

Minix se positionne très fortement par nature sur la cible kidulte. Une part importante de notre offre et de nos ventes repose sur des licences et des personnalités qui s’adressent directement aux adolescents et aux adultes. Cette orientation s’est renforcée au fil des collections : au football se sont ajoutés de nombreux univers issus de la musique, du cinéma et des séries, avec une place croissante donnée aux icônes des années 1980, 1990 et 2000. Minix accompagne donc pleinement la progression du phénomène kidulte, avec un catalogue de plus en plus transversal et générationnel.

Comment expliquez-vous cette bonne adéquation entre Minix et la cible kidulte ?

La force de Minix est de transformer des figures de la culture populaire en objets de collection immédiatement reconnaissables, dans un format homogène et accessible. Le collectionneur peut réunir dans un même univers visuel ses joueurs préférés, des légendes du football, des artistes ou des personnages de films et de séries. Cette diversité crée un lien très fort avec la nostalgie, mais aussi avec l’actualité : Minix peut faire cohabiter Michael Jackson, Freddie Mercury, Rocky ou Rambo avec des stars actuelles du football comme Mbappé, Dembélé ou Doué. Le prix public autour de 15 euros sur la collection 12 cm favorise également l’achat plaisir, le cadeau et la constitution progressive d’une collection.

Développez-vous des concepts produits ou des opérations commerciales autour de cette cible ?

Notre approche consiste d’abord à travailler les collections par grandes communautés de passion : football, musique, cinéma, séries et pop culture. Cela permet en magasin de créer des univers thématiques et des temps forts liés à l’actualité culturelle ou sportive. Nous développons également de nouveaux formats plus directement fondés sur la mécanique de collection. C’est notamment le cas des Blind Bags 7 cm, avec des assortiments dédiés au football et un principe de figurine « chase », qui renforce la découverte, l’échange et la recherche de la collection complète distinctif de cette cible.

Quelles sont vos nouveautés pour cette cible sur le 2^e  semestre 2026 ?

Le second semestre illustre particulièrement ce positionnement kidulte. La prochaine vague de sortie accueille notamment Elton John, Mick Jagger, John Wick, Batman et le Pingouin de The Batman, tandis que la suivante poursuivra cette logique avec Keith Richards, Michael Jackson période Grammys 1984, Tupac, Iron Maiden, Matrix, Rocky IV, ou Mortal Kombat. Nous renforçons en parallèle le football avec de nouvelles stars et légendes et surtout des collections Blind Bags 7 cm, dont une série « Coupe du Monde des Légendes » réunissant notamment Ronaldo, Ronaldinho, Henry, Zidane, Baggio, Pirlo, Davids, Seedorf, Raúl ou Iniesta. L’objectif reste le même : proposer des personnages qui ont marqué plusieurs générations tout en restant connecté aux grandes actualités sportives et culturelles.