Comme chaque année, l’institut GfK nous livre son bilan des marchés des produits techniques qui présente des résultats mitigés en 2015 à 14,9 milliards d’euros, soit une baisse de 3 %. Sans surprise, le marché émergent des objets connectés est au centre de toutes les attentions. Loin d’être un Eldorado, celui-ci se développe avec 340 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2015. Cependant les perspectives sont encourageantes sur ce secteur puisque GfK anticipe 3,6 milliards d’euros pour 2020. Certains secteurs ont souffert en 2015 comme l’IT, la photo et la télévision dont le rebond est attendu cette année. Globalement, GfK parie pour 2016 sur une reprise des biens techniques traditionnels à 15,4 milliards d’euros auxquels s’ajoutera un milliard d’euros sur les nouveaux objets connectés.

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Avec un taux de notoriété de 83 %, Schneider est une marque qui compte sur le marché français. La société Admea qui commercialise les TV et produits audio sous marque Schneider, a choisi de lancer de nouveaux produits néo-rétro pour se différencier sur un marché de la TV ultra-concurrentiel. Philippe Samuel, P-dg d’Admea, nous présente sa société et sa stratégie de développement.

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Sony Mobile a créé la surprise lors du dernier Mobile World Congress en dévoilant une nouvelle série baptisée Xperia X, avec trois nouveaux smartphones ainsi que de nouveaux objets connectés. Olivier Termes, directeur marketing de Sony Mobile France, nous présente en détails ses différentes nouveautés.

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C’est une vraie douche froide pour la réalité virtuelle en ce début d’année. En effet, la révélation des spécifications et prix de l’Oculus VR (attendu
comme une vraie locomotive pour cette technologie) ont brisé bien des rêves. Avec un prix de 599 dollars (750 euros en Europe avec les frais de port), l’obligation d’avoir une configuration de PC haut de gamme, une distribution (au moins dans un premier temps) strictement via le site d’Oculus (qui plus est au compte goutte) et une manette spécifique repoussée à plus tard en 2016, on est très loin de la volonté grand public affichée par ses créateurs il y a encore quelques semaines. Si on imagine que le concept devrait évoluer sur le long terme, il restera pour l’instant confiné à une cible de passionnés ou de professionnels. De son côté, HTC a annoncé la sortie de son casque Vive Pre (créé en partenariat avec Valve) pour avril avec des spécifications qui ont beaucoup progressé (nouvelle caméra, nouvel écran, nouvelles manettes…). Le prix et les modes de distribution concrets devraient être dévoilés fin février. En espérant que ces annonces et les futures de Sony autour de PlayStation VR n’amènent pas de désillusions.

L’Ultra HD Alliance, consortium consacré à la promotion de l’Ultra HD, a dévoilé à l’occasion du CES 2016 le logo officiel ainsi que les spécifications Ultra HD Premium, permettant aux utilisateurs d’identifier les appareils, contenus et services répondant aux critères de qualité officiels UHD. Ainsi pour obtenir la certification et le logo Ultra HD Premium, les téléviseurs et services soumis à approbation devront réunir, au minimum, les caractéristiques suivantes : une résolution 3840 x 2160 pixels, une profondeur de couleurs d’un signal de 10 bits, une palette de couleurs compatible BT.2020 ; et être en mesure d’atteindre 90 % du gamut DCI-P3 et un contraste High Dynamic Range (HDR) aux normes SMPTE ST2084 EOTF. Les téléviseurs doivent également être en mesure d’atteindre l’une des deux combinaisons de pics lumineux et de profondeur de noir suivant : plus de 1 000 cd/m2 (luminance) et moins de 0,05 cd/m2 (noir) ou plus de 540 cd/m2 (luminance) et moins de 0,0005 cd/m2 (noir). A noter que des recommandations existent également pour le son et d’autres fonctionnalités, mais elles ne font pas partie du minimum requis pour obtenir le label. L’Ultra HD Alliance, qui regroupe les plus grands acteurs du marché, aussi bien fabricants (Samsung, Panasonic, Sony, Intel…) que studios de cinéma (Warner Bros., Universal Pictures, 20th Century Fox, Walt Disney…) et distributeurs (Netflix, Amazon, Orange, Sky…), entend avec cette certification assurer un niveau de qualité de la 4K optimal et éviter les équipements « bas de gamme » qui avaient pu handicaper les débuts de la HD.

Comptant parmi les vedettes de Noël 2015 et du CES 2016, le monde du drone (grand public mais aussi professionnel) est en ébullition. Cela se concrétise par une explosion du marché tant en France (cf. tableau) que dans le monde (400 000 drones vendus aux Etats-Unis pour la période des fêtes 2015, selon la Federal Aviation Administration), mais aussi par une activité « financière » forte. Fin 2015, Parrot a ainsi levé 300 millions d’euros auprès des marchés. On retrouve désormais à son capital Bpifrance à 5,15 % et le Chinois IDG Capital à 1,47 % alors que HG Vora Capital passe à 10,67 % et Horizon (société contrôlée par le fondateur de Parrot Henri Seydoux) à 35,16 %. Parrot a pu ainsi « faire ses courses » en devenant actionnaire majoritaire d’Airinov et MicaSense (spécialisés dans l’agriculture) et en prenant 45 % d’Iconem (conservation numérique des sites archéologiques) et une participation dans EOS (sécurité des installations industrielles). De son côté, Intel a fait des drones l’une des ses priorités. Il a ainsi acquis le fabricant allemand de drones professionnels Ascending Technologies qui fait suite aux rachats récents du Hong Kongais Yuneec mais aussi d’Airware et de PrecisionHawk

HP arrive en 2016 avec une proposition forte sur le segment majeur du marché, le 15 pouces. En effet, ce modèle de PC convertible bouleverse les codes traditionnels du secteur. Explications avec Denis Pioletti, chef de produit HP PC Portable grand public.

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Pionnier de la navigation GPS, Garmin est également l’un des pionniers et leaders du sport connecté. Il dispose en effet d’une profondeur de gamme unique de bracelets d’activité, de trackers et de montres de sport adaptés à chaque discipline (running, vélo, trail, natation, golf…) et pratique (experts ou adeptes du sport bien-être). Dominique Gerber, directeur marketing et communication de Garmin France, nous présente les dernières nouveautés de la société.

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Grâce au renouveau de sa gamme TV en 2015, Sony fait un retour en force sur le marché avec des produits au design fin et élégant, des prix compétitifs et une qualité d’image irréprochable. Sony entend ainsi conforter sa place de n°3 sur le marché en France et de n°2 sur l’Ultra HD.

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Eclectic Distribution, nouveau distributeur et créateur de produits high-tech (chargeur, enceinte sans fil, etc.) cherche à se différencier par l’originalité de ses nouveautés mais aussi par la réactivité nécessaire sur ses marchés. Explications.

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